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La búsqueda de todos estos términos en Google España ha ido en imparable crecida en los últimos meses. Seguramente debido a que uno de los motivos que mueve a un comprador de un lector de libros electrónicos (eReader) es ahorrarse dinero en la compra de libros.
Mientras tanto Google, presionada por la MPAA y RIAA, censura las búsquedas que tengan entre sus términos megaupload, rapidshare, torrent o bittorrent, para evitar que la gente descargue contenidos protegidos en su distribución y venta.
Las editoriales van a tener que ponerse las pilas si no quieren ver su negocio reducido a cenizas en poco, muy poco tiempo. Esto va muy rápido. En mi opinión hay que salvar a las editoriales para garantizar la calidad, la firma y la promoción de los autores. ¿Cómo?
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1) No esperando a que el gobierno legisle contra las descargas. Las masivas descargas evidencian dos cosas, que la forma en que se hace cultura está cambiando, y que la gente no está dispuesta a pagar lo que cuesta hoy un libro. Aunque lleguen leyes de censura y represión la tecnología, tenedlo muy claro, irá por delante. No habrá forma de pararlo.
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2) Crear una plataforma de contenidos fácil de usar, muy económica, y cómoda para pagar. Si los usuarios encuentran lo que buscan por 1, 3 o 4,99 € lo comprarán. Habrá usuarios fidelizados que harán sus pagos con tarjeta, otros esporádicos preferirán pagar con sms del móvil. Esta plataforma estará vinculada a las redes sociales, o incluso tendrá su propia red social para lectores, donde se podrán compartir páginas de libros, comentarios sobre ellos, valoraciones, consultar la biografía del autor, sus obras relacionadas… toda una nueva experiencia lectora que el libro pirateado no podrá ofrecer.
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3) Permitir a los autores autogestionar sus publicaciones en este sistema. Ellos crean la obra, la suben y la plataforma le ofrece mecanismos de promoción. El autor decide cuanto cobrará por su obra. La plataforma cobra un porcentaje justo.
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4) Hace falta una plataforma de pagos con móvil mucho más equitativa que lo que existe ahora, donde el operador se lleva más del 50% de la ganancia. Aquí sí que tiene que regular el estado. Si los usuarios pueden hacer micropagos por móvil Internet será un gran aliado para los negocios.
Amazon y Barnes&Noble hace tiempo que se han puesto las pilas. Sus accionistas se frotan las manos al ver la poca capacidad de reacción que tienen las editoriales frente al nuevo paradigma. No tienen competidores. Sin embargo el mercado del libro electrónico en español es casi virgen. Algunos han pensado que Libranda era la respuesta, pero es un fracaso total, una plataforma incómoda, montada sobre el viejo paradigma cultural. Si no se reacciona rápido y bien Amazon acabará ocupando este nicho, haciéndose con los derechos para distribuir los libros de las editoriales españolas. Al principio todos verán beneficio en ello, pero pronto Amazon tendrá una enorme cartera de clientes fidelizados y con su creciente catálogo de libros en español podrá prescindir de las editoriales españolas que se verán obligadas a desaparecer porque para entonces será ya imposible reaccionar.
Toca reaccionar, aliarse, invertir, innovar o morir
* Tal vez os interese esta entrada que escribí hace unas semanas: El mejor libro electrónico, eReader, aún no existe pero debería ser así
